Клотер Рапай Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему скачать бесплатно fb2 и epub

Год выхода: 2007
Жанр: Зарубежная деловая литература, Маркетинг для новичков, Отношения с клиентами, Привлечение клиентов, Реклама, Стратегия маркетинга
Все книги автора: Клотер Рапай
Рейтинг книги:
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
(4.34)

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?

Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия – будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна – восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра – культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Скачать книгу «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему» бесплатно

FB2 EPUB

Подготовка к скачиванию файла формата *.fb2. Время ожидания: 5 сек.

Ваша ссылка: Cкачать fb2.

Оставь свой отзыв

Ольга Шистарева 22 авг. 2023 01:50

Любопытно, но практически бесполезно. Можно прочитать, чтобы узнать, чем американцы отличаются от неамериканцев, собственно всё.Начало было много обещающее: регалии автора, наукообразность исследования, но выводы… а в конце книги вообще начинается «Мы, мы, мы…». Автор ассоциирует себя с американской культурой, хотя по собственным же научным убеждениям, должен быть носителем французского культурного кода (ведь к 7 годам, импринтинг уже произошёл). Безусловно он – американец, можно было столько раз это в книге не повторять, это сквозит через всю вторую половину книги.Пожалуй, небезыинтересно будет маркетологам. Тем же кто работает на международном рынке и иногда не понимает причин поведения иностранных коллег, я бы посоветовала читать Эрин Майерс «Карта Культурных различий…», не помню полного названия, читала на английском, там проще The Culture Map.

Наталья Семенова 18 июнь 2020 09:35

Специалистам по межкультурной коммуникации просто необходимо прочесть эту книгу для того , чтобы лучше понять культуру нового времени, американские коды культуры, а также попытаться определить тенденции развития наступающего общества потребления.

User930239790 24 дек. 2019 09:44

Книга хорошая и познавательная.Читать стоит, чтобы понимать что влияет на поведение человека-покупателя.Благодаря этому понимаешь как преподносить вой товар целевой аудитории..